Quem tem um ou mais websites sabe que é importante ter uma boa apresentação em geral do site, mas há um exagero no melhoramento da página principal. A página principal não tem, nem deve ser o principal focus de qualquer webmaster, isto porque a maioria dos utilizadores não entra no site através da homepage… mas sim das landing pages.

Tipos de Landing Page

Há dois tipos de landing page, as páginas de referência e as de transição

As páginas de referência apresentam informação relevante ao utilizador. Este tipo de informação pode ser texto, imagens, links relevantes, entre outros. Estas páginas são em geral bastante eficientes se forem de encontro aos objectivos dos utilizador. Para muitas páginas de referência a efectividade é medida em termos das receitas geradas pela publicidade nelas contida.

As páginas de transição procuram persuadir o utilizador a completar uma transação, tais como o preenchimento de um formulário ou a compra de um produto, sendo o principal objectivo a compra de um produto ou serviço. Se o objectivo é captar informação, estas páginas geralmente terão muito pouca informação.

Conversão é o nome que se dá ao acto tomado pelo visitante. A eficácia ou qualidade da landing page é medida em termos da proporção de conversões, ou seja, da percentagem de visitantes que completam a acção desejada.

– Tendo isto em conta, o melhor que o webmaster tem a fazer é trabalhar para aumentar o número de conversões e relegar a beleza da página principal para segundo plano.